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饮品王牌战略 今麦郎冰红茶引领品牌完成市场突围(2014-05-16)

    2014-05-17



      中国饮品驰名品牌今麦郎,凭借着冰红茶产品的热销成功撬开已经完全成熟并趋向饱和的饮品市场,在饮品行业中形成一段佳话。仔细分析,在今麦郎饮品成功的背后,也有许多值得众多饮品企业借鉴之处。

 

明晰的品牌战略

      今麦郎饮品近年来通过王牌产品的打造,从一个行业品牌的初学者渐渐成为标杆型企业,品牌战略的明晰定位功不可没。今麦郎冰红茶作为其率先推出的饮品产品,以独特的工艺以及酸爽的口味被大家所认知,再通过广告、产品试饮、消费者产品生产基地参观等一些列的营销手段,确立其良好的消费者口碑。当今麦郎红茶市场表现火热之时,顺势推出其他品类产品借助今麦郎现有的成熟渠道及口碑环境,彻底推热了整个品牌。

 

明星品牌效应的有效应用

      从舒淇到现在的小S,今麦郎在选择代言人方面也煞费苦心,不仅同“快乐的味道”品牌理念要做到完美匹配,还需有较大的号召力,作为中国影坛的影后以及综艺界的一姐,舒淇与小S无疑是最好的选择。

 

完善的质量监管体系

      饮品行业是一个风险较大的行业,尤其是在质量风险的管控方面,今麦郎为此专门成立了相应的职能部门,从产品原料入库到产品推向市场均由专门技术人员进行把控,保证推向市场产品的质量。

 

售后的快速反应机制

      产品推向市场后,售后服务不仅能够解决渠道商的后顾之忧,还能及时收集市场反应,并适时根据市场反应做出应有的品牌动作。形成产品生产、效果反应的口碑闭环效应。

      在饮品市场不断呈现同质化、饱和化的今天,今麦郎正通过自己的节奏营造差异化的品牌形象,并借助王牌战略完成了市场突围。未来今麦郎将如何建造属于自己的饮品王国,我们拭目以待!


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今麦郎饮品股份有限公司 京ICP备09077315号

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