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今麦郎饮品携手小S强化品牌娱乐营销(2014-03-31)

    2014-04-30

近日,今麦郎宣布与中国综艺天后小s成功续约,这也意味着今麦郎正式拉开2014年娱乐营销大幕。自今麦郎饮品系列产品推出以来,以其独特的口感深受年轻消费者的喜爱,随着续约小s的尘埃落定,必将再次引发年轻群体对今麦郎饮品品牌的关注热潮。

今麦郎饮品总经理和成安接受记者采访时介绍:今麦郎饮品之所以能在短短几年内取得不错的成绩,赢得年轻消费者的认可,一方面得益于产品本身在质量、口感上精益求精,另一方面品牌的提升也是有效的带动了产品的销量。从市场反应与今麦郎饮品内部的双重反馈来看,签约小s对今麦郎品牌的溢价功不可没。

小s作为中国潮流的引领者拥有大批拥趸,今麦郎饮品首先从小s粉丝入手,打造今麦郎饮品的核心粉丝圈,以此向外层进行品牌影响力扩容。从目前看来,今麦郎在“粉丝经济”的营销上还比较稳健,且取得了不错的成效,这也是今麦郎强力促成续约小s的最大动力。

娱乐是人的天性,如何将娱乐转化为有效的品牌溢价是明星代言的核心价值。今麦郎与小s携手本就是一次双赢的合作。首先,今麦郎饮品主打的“快乐”与小s的形象高度契合,能够直接贴合品牌策略无需过多的磨合;其次,今麦郎饮品品牌的提升也是小s个人魅力的又一次印证,为其之后个人商业代言拓展有积极地意义。

今麦郎饮品总经理和成安对此评价说:饮品产品本身就是对生活的一种调剂,也有一定的娱乐特质,让消费者喝的开心、品的快乐是今麦郎饮品的目标。借娱乐大咖小s来提升今麦郎饮品的快乐理念是今麦郎饮品注重娱乐营销的最重要原因。

营销专家张先生对今麦郎饮品续约小s也表达了自己的看法:“娱乐营销不仅是产品营销最终要是品牌营销,产品是企业发展的基石,而品牌则是企业不断成长的拉动力。品牌印象的打造需要有一定的延续性,不论是品牌理念还是营销形式,今麦郎续约小s无疑是一次明智之举。”









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